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Sustentabilidade é um bom negócio e atrai investimentos

Livia Machado

A Sustentabilidade é um bom negócio e atrai investimentos, avaliou o presidente do Instituto Totum, Marco Antonio Fujihara. Ele participou nesta sexta-feira (03/08) da Mostra Sistema Fiesp de Responsabilidade Socioambiental, evento com apoio institucional da Amcham, que manteve no local um estande da entidade.

“Sustentabilide é uma atividade corporativa e pressupõe o lucro das empresas. É preciso ter lucro para praticá-la”, afirmou Fujihara durante o painel Os Caminhos da Sustentabilidade no Brasil.

O Instituto Totum é uma empresa de consultoria especializada em estratégia de negócios, sistema sustentável na área de saúde e segurança ocupacional. Criado em 2003, atende empresas como Sabesp, Petrobras, Sadia, entre outras.

Na opinião do especialista, a Sustentabilidade Empresarial é um indicativo importante de crescimento e inovação, além de ser uma prática “altamente rentável”. Ao justificar seu raciocínio, ele diz que “não se promove Sustentabilidade sem lucro”.

Fujihara avalia a questão da Responsabilidade Socioambiental como fator estratégico para o crescimento econômico, além de fator decisivo na reputação das organizações.

Gestão diferenciada

O presidente da Totum explicou que a gestão Socioambiental pressupõe um modelo diferenciado que envolve três pontos:

· Desenvolvimento Econômico
“Uma empresa precisa ter lucro para dar lucro”, enfatizou.

· Gestão Ambiental
Segundo ele, as empresas precisam estar muito bem informadas dos processos em seu país e no mundo para utilizarem os instrumentos corretos no dia-a-dia.

· Responsabilidade Social
“Isto significa a empresa ter consciência SocioAmbiental e ética empresarial. Não existe sustentabilidade sem isto”, afirmou.

Marketing às avessas

Perguntado se existem companhias que se valem do rótulo de Socialmente Responsáveis, mas que na prática não têm um postura condizente, Fujihara afirmou que isto faz parte da lógica de mercado.

“Como a Sustentabilidade é uma prática rentável, o seu uso indevido pode acontecer com foco mercadológico e não com a prática correta”, afirmou.

Ele explica que a prática ocorre somente entre empresários preocupados com a reputação de suas empresas, e não apenas com o lucro. “Sustentabilidade só acontece a longo prazo e faz parte do processo de amadurecimento da reputação de uma marca”, concluiu.

fonte:
Veículo: Amcham
Data: 07/08/2007

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